环保鞋能在市场循环起来吗?

来自《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示,80.4%受访者认为企业社会责任会影响个人购买行为,年轻消费者对可持续发展方面的敏感度不断提升,更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。消费者的意向正在影响市场的风向,不少鞋服企业把生产环保型产品列入自己的产品清单中。但由于一些问题待解,环保鞋是否真能够在市场上成为消费热点还需要观察。

耐克发布的2019财年报告显示,76%鞋服使用可回收材料,比上一财年增长3%,通过工厂回收或能源转化,其鞋类产品在制造过程中产生的废料99.9%实现再利用。阿迪达斯推出的Futurecraft.Loop的性能跑鞋,由100%可重复使用的热塑性聚氨酯制成,阿迪达斯旗下的Speedfactory技术将这种材料纺成纱线,并进行编织成型,制作流程无需使用胶水。鞋款报废后,阿迪达斯将其重新回收,通过清洗、粉碎、溶化等过程进行二次生产。由于材料100%可再生,这款跑鞋可循环利用,且没有性能损失和材料浪费,原鞋材料可完全用于制造一双新鞋。公司预计,这双环保鞋款的正式市售时间将在2021年春夏季,到时候会广泛推出环保系列产品。据悉,这款跑鞋的定价将与该品牌其它跑鞋价格接近。Reebok(锐步)推出采用植物原料生产的高性能跑鞋Forever

Floatride Grow。该款鞋的中底由可持续种植的蓖麻子制成;鞋面由可持续、自然可生物降解的桉树原料制成;鞋垫由 Bloom

藻类泡沫橡胶制成,具有天然防臭功能;外底采用了天然橡胶。该系列计划于今年秋季发布。New Balance 推出的环保鞋履 Test Run PRJ

3.0,其原材料来自于品牌生产鞋履过程中产生的剩余材料。据悉,这款鞋的鞋面采用工厂生产过程中的多余网眼布、合成材料以及织带制作,外底由 30%

不仅是国外品牌,我国的鞋服企业也已经开启环保模式。今年一季度,安踏回收100吨咖啡渣开发出环保咖啡纱系列,将咖啡渣回收利用到涤纶纤维抽丝中,实现废弃物回收再利用。安踏累计回收770万个废弃塑料瓶,用来制成再生涤纶面料,并以此推出名为唤能科技的环保系列产品。据悉,大约11个塑料瓶能产出1件唤能科技服装。

环保鞋服消费者真的会买单吗?记者采访的一位消费者告诉记者,鞋类产品他最看重的还是款式、性能和舒适度,对于是否采用环保材料以及使用后产品是否可回收并不在其考虑的范畴之内。“选择运动鞋,当然首先的需求就是舒服,如果一味强调环保而忽视了运动鞋的其它特质,有点得不偿失。”消费者表示,只有在舒适度等同条件下,才可能会考虑选购环保鞋。另外,对于环保鞋的相关信息大部分消费者也并不了解,比如,是不是真的用环保材料制作而成,无从考证,而且淘汰时如何真正实现回收或循环处理也无法保证,因此,尽管有消费者表示愿意尝试环保鞋,但还面临许多实际问题。

看来,环保鞋服能否真正占领市场还有待时间的认证,不过,许多年轻的消费者已经开始为环保投票。战略咨询公司OCC Strategy

Consultants报告分析,消费者对于可持续发展和纯天然成分商品的需求会随着时间不断上涨,相较年长消费者,更具有环保意识的年轻人将成为推动这一流行趋势的主要动力。《中国新生代时尚消费白皮书》报告显示,由于年轻消费者越来越倾向于环保产品,企业的可持续发展宣传能够与品牌年轻化策略进行结合,从而在零售端获益。