向下发展快速成就区域装修老大2014-06-19 12:10:03 来源:会员投稿

  在全国拥有近十万家企业的装修行业,除了罕见的数家堪称上规模以外,绝大多数装修公司都是属于小微企业,这些小微企业几乎都打着“中高端”定位的旗号从事住宅装修业务,其中不乏经营十年以上的装修公司。这些小微企业的装修公司为什么难以做大呢?近来笔者通过对新近冒出的福建装修业老大的考察,发现那些做不大的装修公司其问题的根源在于错误的定位。

  福州“有家装饰”的前身叫做“百年雅美装饰“,至三年前已经营十余年的“百年雅美装饰”,一直是个仅有数十人的小微装饰企业,“百年雅美装饰”和许许多多的装修公司一样,都认为高利润一定在中高端市场,因而也毫不例外地定位在中高端市场。十余年的辛苦经营虽然这个小微企业都略有盈利,在福州的业内也具有较高的知名度和美誉度,但企业终究是无法实现强大的目标。2011年该公司总经理何烨先生为了探寻企业问题的结症,先后走访了全国多个前沿城市的装修领军企业,这一趟长达两个多月的旅行,使这位毕业于厦门大学美术系的书生老板,从以往的潜心做好设计作品的技术性思维中破茧而出,他发现了原先让自己引以为豪的诸多全国乃至亚太地区的设计大奖得主的光环,虽然得到客户的高度认可和赞誉,但中高端市场的份额总体上是极其有限的,加上全行业的同质化定位,使得中高端市场成为万人争过的独木桥,就算自己达到了中高端市场的顶峰也难以把企业做大!相反,一些地方的同行虽然定位中低端市场,但却能把企业做大做强,人家同样是一家装修公司,却拥有上千号员工,在一个城市的区域市场里年营业额高达数亿元,比起自己的十余年品牌企业来说,简直是个装修大鳄。

  通过一番市场考察,何烨终于发现一个市场机密——向下发展是蓝海。于是,这位始终主张装修是爱心事业的美术系书生老板,想到了为更多的消费者服务才是爱心大使的应有作为,因而在“百年雅美”旗下成立了一家服务大众市场的装修公司——福州有家装饰。有家装饰成立不到三年时间,从最初20余人的创业团队,到如今的近千号员工团队,除了当之无愧地成为福州的装修行业老大外,近期又在厦门租下一栋12层办公大楼,成立了厦门有家装饰公司,这一规模又使其无疑成为了厦门装修业的老大。在笔者的走访过程中,当问及何烨靠什么把小微企业快速做大时,他似乎不想直接回答这个问题,但他的助理告诉笔者“我们何总每天想这的就是如何把企业利润将下来”。至此,笔者也似乎知道了有家装饰快速崛起的秘籍。

  “向下发展”是福州有家装饰的成功定位,无论在那个城市中低端市场无疑都是最为庞大的,行业性的同质化竞争都集中在中高端市场,中低端市场一直以来的装修游击队的天下,打着低价装修旗号的游击队有着吃不完的市场大蛋糕,而装修游击队是包工头的个人行为,偷工减料和假冒伪劣建材的使用,使消费者的利益受到侵害,装修游击队在装修结束后就消失得无影无踪,消费者的消费保障无从谈起。何烨不仅看准了这块市场大蛋糕,更是准备好了与装修游击队争夺市场的方方面面,凭借“低价”与“保障”相结合的独特经营策略,有家装饰进入市场就一炮打响,市场的反响超乎想象,要装修的业主蜂拥而至,公司开张一个月后就不断扩大规模,半年后公司员工就从20几人发展到300余人,如今一个公司的员工就达近600余人之多,“与装修游击队抢食”的计划大获成功。

  当许多装修公司都在寻求如何提高利润时,有家装饰却与行业性经营思路背道而驰,用“把利润降下来”的逆向思维,取代“把成本降下来”的惯性思维,把低价装修做到别人难以模仿的极致境界。对此,著名财经评论员吕谏指出,“有家装饰的向下发展策略,不仅给企业开辟了一片蓝海,也具有促进装修行业洗牌的杀伤力”。在笔者看来,装修与建材市场的不断透明化,低价策略让消费者得到好处就是企业竞争力的源泉。